[POTS]: AE手記：日本的免費雜誌

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AE手記：日本的免費雜誌 Oct 25th 2012, 14:37 文、圖/賴敏雄 在日本免費雜誌市場佔有一席之地的企業Recruit，其「成功模式」一度成為免費刊物市場 的聚焦。該企業主要是將雜誌依讀者群（Target）分眾出版不同類型的刊物與量化通路及發 行量等數據（提供給廣告主做為媒體投資參考用），加上「月刊」、「週刊」、「專刊」、 「特刊」交替發行，在這數十年間為該公司創造出驚人營收。然而，許多雜誌也開始紛紛仿 效及投入這樣的出版模式。在日本地鐵(Tokyo Metro)或JR(Japan Railway)出入口都可看到 許多雜誌，被陳列在一個鐵架上供往來乘客免費取閱。每本都拿來仔細翻一翻，這些無料 (免費)雜誌其實都非常有料！類別選擇性也非常多樣，包含：時尚與美妝、房地產與房屋修繕 、求職。不但印刷精美，內容豐富頁數多，有的還會包上塑膠套，附上折價卷、DM、Post Card、明星大海報、書籤等等，來增加誘因提高讀者取閱意願，精緻程度真的不輸一般市售雜誌。但隨著智慧型手機及I Pad，Kindle的普及，分散了讀者的注意力，也改變了讀者的閱讀習性。日本免費雜誌是否還可以維持目前穩定營收，或是再創其他的「成功模式」，還有待我們持續觀察與作為借鏡。 閱讀全文

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